ՏՈԿԻՈ (Ռոյթերս) – Philip Morris International Inc-ը երեքշաբթի օրը Ճապոնիայում թողարկեց իր «ջերմացրեք այն չայրեք» IQOS արտադրանքի ավելի էժան տարբերակը՝ փորձելով վերակենդանացնել վաճառքը և խուսափել ծխախոտի այլ ավանդական այլընտրանքների մրցակցությունից:
Քանի որ Ճապոնիայում նիկոտինային հեղուկ պարունակող սովորական էլեկտրոնային ծխախոտները փաստացիորեն արգելված են, երկիրը դարձել է «չայրվող տաքացնող» (HNB) արտադրանքի հիմնական շուկան, որոնք ավելի քիչ ծուխ և հոտ ունեն, քան ավանդական սիգարետները:
Marlboro ծխախոտ արտադրող Philip Morris-ն առաջինն էր, ով 2014 թվականին Ճապոնիայում վաճառեց բոցավտանգ արտադրանք, սակայն անցյալ տարի վաճառքի սկզբնական աճից և British American Tobacco-ի և Japan Tobacco-ի մրցակցությունից հետո նրա շուկայի մասնաբաժնի աճը կանգ է առել վերջին եռամսյակներում:..
Philip Morris-ի գործադիր տնօրեն Անդրեյ Կալանզոպուլոսը երեքշաբթի լրագրողներին ասաց, որ IQOS-ի գործարկումից ի վեր Ճապոնիայում «Ակնհայտ է, որ IQOS-ի վաճառքը դանդաղել է»:
Բայց նա ասաց, որ եթե ընտրության ավելացումը արտադրանքը դարձնում է ավելի հայտնի սպառողների շրջանում, ապա երկարաժամկետ հեռանկարում մրցակցության աճը պարտադիր չէ, որ վատ բան լինի:
Նոր «HEETS» հավաքածուն, որի արժեքը 470 իեն (4,18 դոլար) է մեկ տուփի համար, հասանելի կլինի երեքշաբթի օրը, ասաց նա:Սա ավելի էժան է, քան ներկայիս Philip Morris HeatSticks-ը, որոնք ծխախոտի բլիթներ են IQOS սարքերի համար, որոնց արժեքը 500 իեն է մեկ տուփի համար:
«Որոշ մարդկանց համար ակնհայտորեն թանկ է ծախսել լրացուցիչ 30 իեն օրական, լրացուցիչ 40 իեն», - ասել է Կալանզոպուլոսը Reuters-ին առանձին հարցազրույցում:
Նոյեմբերի կեսերին ընկերությունը կթողարկի նաև իր IQOS 3 և IQOS 3 MULTI սարքերի արդիականացված տարբերակները:Առկա տարբերակները կշարունակեն հասանելի լինել ընթացիկ գներով:
Վերջերս IQOS-ը սպասվածից թույլ աճ գրանցեց այն բանից հետո, երբ Ֆիլիպ Մորիսը` ծխախոտի վաճառքի խոշորագույն ընկերությունը, դարձավ աշխարհի առաջատարը չայրվող ջեռուցման ոլորտում:
Philip Morris-ը հայտնել է, որ IQOS-ը զբաղեցնում է Ճապոնիայի ծխախոտի ընդհանուր շուկայի 15,5%-ը, ներառյալ ավանդական սիգարետները, սակայն շուկայի այդ մասնաբաժինը կայունացել է։
«Կարծում եմ, որ ցանկացած կատեգորիայի դանդաղումը բնական է», - ասաց Կալանզոպուլոսը:«Մենք ունենք ավելի վաղ հետևորդներ և ավելի պահպանողական մարդիկ»:
Philip Morris-ը նաև IQOS-ի մարքեթինգային հայտ է ներկայացրել FDA՝ թույլ տալով ընկերությանը շուկայահանել այն ռիսկերի նվազեցման անվան տակ:
Philip Morris-ը հեռացվել է Altria Group Inc.-ից գրեթե տասը տարի առաջ, և Altria-ն առևտրայնացնելու է IQOS-ը Միացյալ Նահանգներում:
Կալանցոպուլոսն ասաց, որ առևտրայնացման լիցենզիան սպասվում է մինչև տարեվերջ, և Altria-ն «պատրաստ է գործարկել»:
Reuters-ի դեկտեմբերյան զեկույցը մատնանշում է FDA-ին ներկայացված Philip Morris-ի կլինիկական փորձարկումների որոշ գլխավոր քննիչների վերապատրաստման և փորձի թերությունները:
Ֆիլիպ Մորիսը երկուշաբթի ուշադրության է արժանացել այն բանից հետո, երբ չորս էջանոց գովազդ է հրապարակել թերթում, որը կոչ է անում ծխողներին թողնել ծխելը:
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-01-2022